Del sincretismo religioso al consumo de marcas

Esta investigación surge del interés por conocer cómo el sincretismo religioso ha permeado los procesos de consumo en la ciudad de Medellín, a fin de comprender nuevos perfiles de consumidores que pueden generar tendencias. Para ello, se realizó un estudio cualitativo, cuya técnica principal de investigación fueron las entrevistas en profundidad, tanto a expertos en el tema como a consumidores. El estudio abordó teóricamente conceptos como el consumo cultural, consumo neoesotérico, estilos de vida y modelos de bienestar, para finalmente evidenciar que las marcas deben vincular las necesidades materiales de los consumidores con sus necesidades espirituales y hedonistas.