La contribución de la estrategia comunicacional de la marca ciudad “Medellín, aquí todo florece” en el turismo corporativo

La noción de “marca ciudad” se refiere a la imagen que una ciudad proyecta, incluyendo su identidad, valores, cultura, y reputación. En el contexto del turismo corporativo, se deben explorar conceptos relacionados con la atracción de eventos y conferencias.
Además, entender cómo las empresas eligen los destinos para sus eventos implica analizar la accesibilidad, la seguridad, la calidad de vida y la innovación que ofrece cada lugar.
La contribución de la estrategia de una marca ciudad es esencial para maximizar el potencial económico, atraer inversiones, mejorar la competitividad y asegurar un desarrollo sostenible, beneficiando tanto a la ciudad como a las empresas que la eligen como destino para sus eventos y actividades comerciales.
El propósito de esta investigación es establecer la contribución de la estrategia de comunicación de la marca ciudad de Medellín en el turismo corporativo, e identificar si esta presenta un factor diferencial en la participación de eventos por parte de los extranjeros comerciantes en Medellín.