La influencia del personal branding de los artistas queer en la generación de tendencias de consumo de moda casual

El objetivo de esta investigación es analizar cómo el personal branding de artistas queer latinoamericanos, como Bad Bunny y Young Miko, influye en las tendencias de consumo de moda entre la generación Z. A través de un enfoque mixto, que incluye encuestas a jóvenes y un análisis de contenido en plataformas digitales como Instagram y TikTok, se examina el impacto de estos artistas en la percepción de la moda y la toma de decisiones de sus seguidores. El análisis de contenido revela que ambos artistas tienen un estilo distintivo que desafía las normas de género y marca tendencias. Bad Bunny combina prendas femeninas y masculinas, reforzando su imagen queer a través de colaboraciones con marcas como Adidas y Jacquemus, mientras que Young Miko destaca por su paleta vibrante y toques femeninos en un estilo predominantemente masculino. En las encuestas, se destaca que el 89% de los participantes considera que la ropa no tiene género, y un 60% otorga gran importancia a la moda en su vida diaria. Además, 4 de cada 10 encuestados han comprado ropa inspirados por estos artistas, quienes son vistos como influenciadores clave en las tendencias actuales. La investigación concluye que, si bien ambos artistas han logrado un gran impacto en la moda y en la generación Z, existe un potencial no explotado en el desarrollo de su merchandising, lo que podría fortalecer aún más su conexión con el público