Análisis de estrategias de mercadeo que permitan aumentar la participación de mercado en el segmento de dispositivos médicos en Colombia

Yadira Liliana Lotero Alvarez; Karen Johana Rada Jaramillo

Análisis de estrategias de mercadeo que permitan aumentar la participación de mercado en el segmento de dispositivos médicos en Colombia

Yadira Liliana Lotero Alvarez (Director)
, Karen Johana Rada Jaramillo (Author master's student)

Economic Analysis

Research output: Other contribution › Training of human resources › peer-review

Abstract

Las diferentes estrategias de marketing pueden impactar de manera positiva o negativa el rendimiento en ventas, viéndose reflejado en la participación de mercado obtenida para el segmento evaluado. Teniendo en cuenta que actualmente se cuenta con una gran base de oferentes para dispositivos médicos en Colombia, es decir, para un mismo producto, existen más de 4 competidores calificados para ofertar, es fundamental analizar cuál es el impacto de la implementación de estrategias de marketing en market share de una empresa distribuidora colombiana para este segmento de mercado en Colombia.

En este artículo se realizó una revisión de las diferentes estrategias de marketing, y cuáles son las más adecuadas para su implementación en la venta de dispositivos médicos, incluyendo diferentes aspectos que influyen en el desarrollo de estas estrategias, como el análisis de la competencia y el mercado objetivo, así como el entorno económico y político del país.

Original language	Spanish (Colombia)
Number of pages	30
State	Published - 27 Oct 2023

UN SDGs

This output contributes to the following UN Sustainable Development Goals (SDGs)

SDG 4 Quality Education

Types Minciencias

Dirección de Trabajo de grado de maestría

Cite this

@misc{944df8c04e8e45069359a271193c5cc9,

title = "An{\'a}lisis de estrategias de mercadeo que permitan aumentar la participaci{\'o}n de mercado en el segmento de dispositivos m{\'e}dicos en Colombia",

abstract = "Las diferentes estrategias de marketing pueden impactar de manera positiva o negativa el rendimiento en ventas, vi{\'e}ndose reflejado en la participaci{\'o}n de mercado obtenida para el segmento evaluado. Teniendo en cuenta que actualmente se cuenta con una gran base de oferentes para dispositivos m{\'e}dicos en Colombia, es decir, para un mismo producto, existen m{\'a}s de 4 competidores calificados para ofertar, es fundamental analizar cu{\'a}l es el impacto de la implementaci{\'o}n de estrategias de marketing en market share de una empresa distribuidora colombiana para este segmento de mercado en Colombia. En este art{\'i}culo se realiz{\'o} una revisi{\'o}n de las diferentes estrategias de marketing, y cu{\'a}les son las m{\'a}s adecuadas para su implementaci{\'o}n en la venta de dispositivos m{\'e}dicos, incluyendo diferentes aspectos que influyen en el desarrollo de estas estrategias, como el an{\'a}lisis de la competencia y el mercado objetivo, as{\'i} como el entorno econ{\'o}mico y pol{\'i}tico del pa{\'i}s. ",

author = "\{Lotero Alvarez\}, \{Yadira Liliana\} and \{Rada Jaramillo\}, \{Karen Johana\}",

year = "2023",

month = oct,

day = "27",

language = "Espa{\~n}ol (Colombia)",

type = "Other",

}

TY - GEN

T1 - Análisis de estrategias de mercadeo que permitan aumentar la participación de mercado en el segmento de dispositivos médicos en Colombia

A2 - Lotero Alvarez, Yadira Liliana

A2 - Rada Jaramillo, Karen Johana

PY - 2023/10/27

Y1 - 2023/10/27

N2 - Las diferentes estrategias de marketing pueden impactar de manera positiva o negativa el rendimiento en ventas, viéndose reflejado en la participación de mercado obtenida para el segmento evaluado. Teniendo en cuenta que actualmente se cuenta con una gran base de oferentes para dispositivos médicos en Colombia, es decir, para un mismo producto, existen más de 4 competidores calificados para ofertar, es fundamental analizar cuál es el impacto de la implementación de estrategias de marketing en market share de una empresa distribuidora colombiana para este segmento de mercado en Colombia. En este artículo se realizó una revisión de las diferentes estrategias de marketing, y cuáles son las más adecuadas para su implementación en la venta de dispositivos médicos, incluyendo diferentes aspectos que influyen en el desarrollo de estas estrategias, como el análisis de la competencia y el mercado objetivo, así como el entorno económico y político del país.

AB - Las diferentes estrategias de marketing pueden impactar de manera positiva o negativa el rendimiento en ventas, viéndose reflejado en la participación de mercado obtenida para el segmento evaluado. Teniendo en cuenta que actualmente se cuenta con una gran base de oferentes para dispositivos médicos en Colombia, es decir, para un mismo producto, existen más de 4 competidores calificados para ofertar, es fundamental analizar cuál es el impacto de la implementación de estrategias de marketing en market share de una empresa distribuidora colombiana para este segmento de mercado en Colombia. En este artículo se realizó una revisión de las diferentes estrategias de marketing, y cuáles son las más adecuadas para su implementación en la venta de dispositivos médicos, incluyendo diferentes aspectos que influyen en el desarrollo de estas estrategias, como el análisis de la competencia y el mercado objetivo, así como el entorno económico y político del país.

M3 - Formación del recurso humano

ER -