Circulación de imágenes de la mitología clásica en la identidad de marca de la Colombia Moderna, 1900-1930

Las tres primeras décadas del siglo XX representaron una etapa de modernización importante para Colombia gracias al impulso que las políticas gubernamentales y otros aspectos coyunturales dieron a su economía, lo cual estimuló iniciativas locales y el ingreso de emprendimientos extranjeros que permearon la cultura con la circulación de imágenes de modernidad y progreso propias de la publicidad europea y estadounidense. Este repertorio visual también fue enriquecido con imágenes de la antigüedad grecorromana, presentes en la concepción de marcas gráficas de entidades nacionales e internacionales, de sus productos y servicios, y de su publicidad gráfica.
Para comprender el carácter de pervivencia de esta iconografía se logró: identificar tipologías de representación visual aplicadas a piezas gráficas institucionales; reconocer significados e interpretaciones que se retomaron y apropiaron; y examinar procesos creativos, productivos y promocionales que enmarcaron su uso.
La circulación de imágenes procedentes del mundo clásico a través de los relatos de identidad marcaría de la época, más que una expresión antagonista y desafiante contra la retórica de prosperidad y progreso que abrazaba la modernidad, evidencia relaciones de diálogo y congruencia con ideales como la salud y la belleza que promovía la vida moderna.