Efectividad comunicativa del diseño gráfico de empaques de medicamentos antihipertensivos comercializados en Colombia

La presente investigación aborda la problemática del diseño de empaques de medicamentos antihipertensivos comercializados en Colombia y su impacto en la correcta identificación, comprensión y uso de estos fármacos por parte de los consumidores. Aunque estos medicamentos son esenciales para el tratamiento continuo de la hipertensión y la prevención de complicaciones cardiovasculares, sus empaques no siempre comunican de manera eficaz la información necesaria para su uso adecuado.
La falta de diferenciación visual, la escasa jerarquización de la información y el empleo de tipografías poco legibles pueden generar confusión, especialmente en personas con limitaciones visuales o cognitivas, lo que incrementa el riesgo de errores en la administración y compromete la seguridad del paciente.
El objetivo principal del estudio fue analizar la efectividad comunicativa del diseño gráfico en empaques de medicamentos antihipertensivos comercializados en Colombia, evaluando tanto elementos visuales como verbales, e incorporando la percepción de los usuarios respecto a la claridad, distribución y jerarquía de la información. Para ello, se desarrolló una investigación de tipo exploratorio, con un enfoque descriptivo-cualitativo complementado con datos cuantitativos. Se analizaron diez empaques mediante matrices de evaluación y encuestas aplicadas a usuarios.
Los resultados evidencian que, si bien los empaques cumplen con la normativa establecida por el INVIMA y presentan una disposición relativamente estandarizada, persisten deficiencias en aspectos como el tamaño y la organización de la información secundaria, lo que limita su legibilidad y comprensión. Se concluye que es necesario desarrollar empaques con un diseño más intuitivo, jerarquías visuales claras, mayor contraste tipográfico y estructuras accesibles, especialmente para poblaciones con necesidades específicas. Asimismo, se recomienda fomentar la colaboración entre diseñadores, laboratorios farmacéuticos, profesionales de la salud y pacientes, con el fin de lograr soluciones más funcionales y seguras.